“Pensamos poco, sí. No tenemos tiempo y no desconectamos.
Y es un error. Hay que dedicar tiempo a pensar en nosotros mismos.
Con 10 minutos al día nuestra vida puede cambiar.
Cuando piensas y te concentras, llegas más lejos”
Joaquín Lorente

Joaquín Lorente (Barcelona, 1943) es uno de los más importantes publicistas del mundo y un experto en marketing que ha recibido más de cien premios internacionales.

Ha sido asesor personal de altas personalidades como Felipe González y Jordi Pujol y ahora ha decidido asesorarnos a todos con el libro recién publicado por la editorial Planeta: “Piensa, es gratis”, que definen como “un potente despertador y animador del cerebro” y en el que ofrece 84 ideas prácticas para potenciar el talento que todos tenemos y obtener éxito en lo que nos propongamos.

El autor explica así los motivos por los que ha escrito el libro:

Este libro lo ha escrito quien hasta hace poco fue un inmenso workaholic, un alcohólico del trabajo, cuando después de cuarenta y cinco años de magníficos, grandiosos y constantes desafíos, batallas y experiencias, decidió descubrir una vida más sensata.

La sensatez, ese sillón íntimo y confortable donde reposa el cerebro sosegado, me aconsejó que no me podía largar llevándome la esencia de todo cuanto aprendí. Tenía que escribirla y ofrecerla a quien le pudiera interesar, no como relato de batallitas para la historia sino, ojalá, como cerros de experiencia a quien pueda motivar. Por eso, éste es un libro de entrega.

Ya hemos analizado los bajos índices de lectura y las altas cifras de consumo de televisión diario y esto implica que el problema actual no es sólo que se piense poco, sino que permitimos que otros lo hagan por nosotros (casi siempre en contra de nuestros intereses) y que somos muy manipulables.

Así que aplaudimos todas las iniciativas a favor de que des-oxidemos las neuronas y las pongamos a trabajar al servicio de nuestros sueños.

Esperemos que el pensar se contagie como una gran pandemia pero el “pensar bien”, porque como la energía sigue al pensamiento son pensamientos positivos, constructivos y amorosos los que deben ocupar las mentes de la Humanidad.

“Piensa, es gratis” se compone de 84 PRINCIPIOS aplicables tanto a nivel personal como laboral. Son estos:

1. Piensa, es gratis
2. La suerte es el azar aprovechado
3. El triángulo del éxito: una idea, bastante olfato y mucho coraje. El del fracaso: muchas ideas, bastante olfato y cero coraje
4. El conocimiento es un motor parado, lo que lo mueve es la actitud
5. El futuro es el tiempo que nos queda para hacer lo que no habíamos hecho antes
6. Si quieres conocer a tu mejor profesor de energía, mírate al espejo
7. Los buenos recuerdos, arrullan. Los grandes proyectos, despiertan
8. El pragmatismo es el tren de aterrizaje de los sueños
9. En el límite de tu fuerza empieza tu debilidad
10. En muchas empresas hay exceso de papel y déficit de piel
11. Si no sabes lo que persigues, nunca sabrás adónde vas
12. Como mínimo, el 51% de la vida es puro intercambio. ¿Qué tienes para cambiar?
13. La genialidad rompe lo establecido. Si todo lo mides por lo conocido, jamás la alcanzarás
14. Si no ofreces un cielo, jamás tendrás creyentes
15. Una marca se hace creando actos de fe
16. Triunfar es convencer de que aquello que ofreces interesa
17. Una marca es un valor en la mente del consumidor
18. Una marca siempre es la continuidad de quien la conduce
19. Para convencer de algo a los demás, quien lo explica debe ser el primer convencido
20. Siempre sobra tiempo para fracasar; el del triunfo siempre es escaso
21. A la competencia siempre hay que odiarla, pero jamás despreciarla
22. No vendas porquería. Cuando lo haces, lo que más apesta es tu futuro
23. Si no despertamos con la utopía, nos dormiremos con la realidad
24. ¿Comes o te comen?
25. Cuando te enfrentes, conoce profundamente a quien tienes enfrente
26. En la empresa sólo hay tres momentos: crecer, permanecer y diluirse. ¿Cuál está viviendo la tuya?
27. Sólo existe una razón por la que vendes: convences más que tu competidor
28. Tu gran competidor también se equivoca. ¿No te parece fantástico?
29. Sólo lo concreto motiva
30. Cuando no pasa nada, no pasa nada
31. Los pájaros pían, los perros ladran, las ranas croan, los humanos hablan. Y los más inteligentes, mientras lo hacen, expresan cosas
32. Si no tienes credibilidad, no tienes zapatos. Y el camino está plagado de piedras
33. Sentir no es pecado: es el orgasmo del intelecto
34. La oreja es el receptáculo de la obediencia. El emisor de tu capacidad de ser y decidir es tu boca
35. El dial del consumo se mueve entre el 100% racional y el 100% emocional. Encontrar el punto es empezar a sintonizar con el consumidor
36. Cada vez hay menos creyentes y más consumistas basculantes
37. Los directivos de paso nunca consiguen ser directivos de peso
38. Un triunfador es mucho más que un trabajador: es un obseso
39. Un directivo es alguien que aporta valor a su compañía. Si no lo hace, sobra
40. ¿Necesitas un gran reto? Toma nota: todo puede hacerse mejor
41. Las cosas no son lo que son, sino lo que la gente piensa que son
42. Por cada cosa que sabemos, ignoramos infinidades. Y cuantas más cosas nos interesan, más desconocimiento nos acompaña
43. Hazle caso a Arquímedes: usa palancas
44. Vigila la calidad de tu energía. La positiva hace avanzar; la negativa frena y hace retroceder
45. La inspiración sin trabajo es la excusa divina de los vagos
46. Cuanto más te alejas de la gente, menos la conoces
47. ¿Eres conocido o reconocido?
48. Los microchips son compatibles con las gambas
49. La universidad es un rompehielos. Los osos hay que salir a cazarlos
50. Por cada empresario que sabe crear valor para su marca, hay otro que la manosea y destroza
51. Un objetivo concretado en más de dos líneas es una miopía
52. La gente sólo sigue lo que entiende
53. Al trabajo hay que llegar limpio, digerido y leído
54. Si ante cada reto actúas como la gran oportunidad de tu vida, al final acabarás encontrándola
55. ¿Cuántas veces le has propuesto al jefe una mejora concreta para la empresa?
56. La vida complica las cosas. Las personas y empresas eficaces lo son porque saben simplificarlas
57. Cuanto más limitado es un jefe, más limita a su equipo la posibilidad de pensar
58. De los errores no sólo hay que aprender: hay que ganar
59. Los virreyes incomunicados acaban con los imperios
60. ¿Creas o copias?
61. Las marcas, por encima de todo, deben ser fortalezas
62. ¿Odias la publicidad? El día que tengas algo que vender la desearás como el aire
63. ¿Te has preguntado exactamente para qué inviertes en publicidad?
64. El marketing es un sistema; la publicidad, un arte.
65. La comunicación es el arte de hacerse entender
66. De vez en cuando hay que preguntarse… ¿cómo vamos de credibilidad?
67. No siempre gana el más fuerte. En el mercado, el acierto y el éxito tienen barra libre
68. Avanzar es la mejor forma de no retroceder
69. Para «ser» hay que contar consigo mismo. Para «existir» hay que contar con los demás
70. La libertad crea expansión. Las limitaciones larvan mezquindad
71. El esfuerzo para obtener resultados es directamente proporcional a la madurez del mercado en que se compite
72. Sin personalidad eres una mosca
73. Cada uno es la dirección que toman sus pensamientos
74. La vida es lucha. Si no te sientes luchador, considera el apearte
75. Sólo nacer, toda idea novedosa es candidata a cadáver
76. Las grandes imágenes impresionan; las grandes palabras presionan
77. El éxito tiene un alto componente etílico: vigila que no te emborrache
78. Lo peor del miedo es que te derrota sin luchar
79. ¿Sólo tienes un problema? ¡Qué suerte! Ahora sólo debes encontrar la solución
80. Todo negocio se sustenta en dos piernas: credibilidad y rentabilidad
81. ¿Mandas o convences?
82. La frase oportuna es el machete que abre camino en la selva
83. El orgullo es un fijador de pelo que atraviesa el cráneo
84. ¿Empezamos a pensar que debemos pensar?

Sitio oficial: Piensa, es gratis y tres primeros capítulos del libro
Tienda online: El Jardín del Libro
Más información: Adn
Más información: Entrevista con el autor